Mit der geplanten Green Claims Directive (GCD) sollen Umweltaussagen einer präventiven Prüfung unterzogen werden – ein Paradigmenwechsel von der Reaktion zur Prävention in der Nachhaltigkeitskommunikation. Die Green Claims Richtlinie wird die neue EU-Regulierung „Empowering the Consumer for the Green Transition“ (EmpCo) ergänzen. Diese hat eine Ära der Präzision und Verantwortung in der Umweltkommunikation eingeläutet. Schwammige Formulierungen und unbelegte Behauptungen werden der Vergangenheit angehören. Unternehmen müssen künftig nicht nur die Langlebigkeit und Reparierbarkeit ihrer Produkte offenlegen, sondern auch geplante Obsoleszenz unterlassen.